因為“雙11”，過(guò)去的一個(gè)周末變得不再尋常。
數據顯示，11月11日，電商平臺天貓商城成交額達到1682億元創(chuàng )下新紀錄。另一家京東商城11月1日至11日，累計交易額也突破千億元，達到1271億元。而在雙方競爭較為激烈之一的手機品類(lèi)中，兩家均出現大幅增長(cháng)。
據騰訊科技從兩家了解到，11日0時(shí)至24時(shí)，天貓手機品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達66%，手機周邊銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%。11月1日0點(diǎn)－11日24點(diǎn)，京東手機品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超50%。僅“雙11”而言，手機品類(lèi)天貓是贏(yíng)家。
具體到手機品牌上，綜合天貓、京東兩家的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量和價(jià)位等排行榜來(lái)看，蘋(píng)果、榮耀、小米全面勝出，若以雙品牌，“華為+榮耀”無(wú)疑是最大贏(yíng)家。值得注意的是，線(xiàn)下渠道為主的OPPO、vivo此次增長(cháng)也不少，在各項排名中，vivo則超過(guò)了OPPO。
來(lái)自天貓11日全天的最新數據顯示，在品牌銷(xiāo)售額上，蘋(píng)果列第一、其次是小米、榮耀、華為、vivo、OPPO、魅族、三星、美圖和努比亞。來(lái)自京東的數據則顯示，榮耀列第一、其次是蘋(píng)果、小米、華為、vivo、三星、錘子、OPPO、魅族和360。
從銷(xiāo)售額排名來(lái)看，“華為+榮耀”的雙品牌在整體略占優(yōu)，其次是蘋(píng)果和小米。據榮耀官方數據顯示，11日，榮耀在天貓、京東兩個(gè)平臺累計銷(xiāo)售額超過(guò)40.2億元（不包含華為母品牌），小米在天貓平臺收入24.64億元，蘋(píng)果沒(méi)有公布數據。
銷(xiāo)量方面，小米在天貓排行榜位列第一，其次是榮耀、蘋(píng)果和華為。京東則是榮耀第一、小米其后，之后是蘋(píng)果和華為。
價(jià)格方面，天貓999元以下單品排名中，小米有三款產(chǎn)品進(jìn)入。分別是：位列第一、二位的紅米4A、紅米4X和第五位的紅米note4x。剩下的是第三位的榮耀暢玩6和第四位的魅藍6。值得一提的是，紅米系列還是今年小米整體出貨量回升的重要功臣。
在1000元至1999元這個(gè)中國手機市場(chǎng)競爭最為激烈的檔位，榮耀可謂大獲全勝?！皹s耀+華為”有三款產(chǎn)品進(jìn)入了排行榜前五。分別是：第一、第二位的榮耀暢玩7X、榮耀8青春版和第五位的華為暢享7，小米5X位列第三，魅藍note6位列第四。
在2000元至2999元這個(gè)檔位，品牌分布比較平均。分別是：小米6位列第一、其次是榮耀9、iPhone6、小米note3和vivoX9。相比上述走量的價(jià)位，這個(gè)檔位對于目前主流手機品牌是一個(gè)非常重要的區間，它不僅可以帶來(lái)可觀(guān)的利潤，還可以向高端市場(chǎng)逐步滲透。
3000元以上價(jià)位則基本被蘋(píng)果一家壟斷。iPhone8及8Plus、iPhone7和iPhone6sPlus瓜分了前五位的四席，國產(chǎn)品牌只有華為Mate10，位列第三，三星沒(méi)有一款進(jìn)入。
綜合來(lái)看，以線(xiàn)上渠道出道的榮耀、小米依舊是電商的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)手機已形成兩強格局。與以往稍有不同的是，此番紅米挑大梁依舊讓小米難以擺脫低端的標簽。相反，小米的老對手榮耀在中高端的產(chǎn)品上收獲較多。此外，蘋(píng)果霸占了3000元以上的產(chǎn)品，則說(shuō)明國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的認知度還有待提高，而華為與蘋(píng)果的競爭未來(lái)會(huì )更加激烈。
作為傳統線(xiàn)下渠道的主力品牌，OPPO、vivo在去年的“雙”11還是吃瓜群眾，此番相比去年則有明顯提升。OPPO官微11日時(shí)宣布，OPPO手機9小時(shí)天貓交易額超過(guò)了2016年“雙11”的全天。vivo更是用了60分鐘即完成了去年的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額，同比增長(cháng)高達234%和228%。
一直以來(lái)，OPPO、vivo多以線(xiàn)下渠道為主，線(xiàn)上占比均不足10%?；A小的前提下，大幅增長(cháng)也在情理之中。若兩者相比，無(wú)論是在京東還是天貓的各類(lèi)排行榜上，vivo要勝于OPPO。
以天貓為例，如上述所言，在2000元至2999元這個(gè)檔位，vivoX9進(jìn)入了前五，OPPO則沒(méi)有。而在天貓、京東的品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額排名上，vivo均領(lǐng)先于OPPO。
除了報喜的手機品牌外，騰訊科技還發(fā)現一些品牌似乎已遠離了“雙11”的紅利。如去年還上榜的樂(lè )視手機、酷派大神，一加、聯(lián)想以及中興等。當然也不乏一些黑馬，如進(jìn)入天貓手機銷(xiāo)量前十的紐曼和美圖?！半p11”雖然并不能說(shuō)明一個(gè)手機品牌的成與敗，但在某種程度上則能反應出一個(gè)手機品牌的影響力。
在手機線(xiàn)上渠道紅利趨于殆盡的今天，“雙11”卻不受影響，這主要是因為，一方面“雙11”的品牌效應；另一方面，眾多手機品牌門(mén)店和線(xiàn)下商場(chǎng)不僅承接了網(wǎng)上下單、店內取貨的功能，還直接充當了網(wǎng)購用戶(hù)的售后服務(wù)點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下徹底、以全渠道融合為主的商業(yè)形態(tài)將成為主流趨勢。
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